乘风破浪，品牌出海！
一、中国出口贸易伙伴
长期以来，美国、东盟、欧盟、日本和韩国为我国前五大贸易伙伴。2020年对美出口额达31729亿元，占我国货物出口额比重达 22%。欧盟、东盟出口额较为接近，出口额均约为2.7万亿元，占比约为19%。五大贸易伙伴占比超过70%。
从2019-2020年全球货物贸易出口排名来看，出口额排名前三的国家未发生变化，前三分别是中国、美国和德国。2019-2020年中国均持全球货物贸易第一大国地位。2020年中国实现出口额17.93万亿元，占全球货物贸易出口额14.7%，较上年度占比提1.5%。
从出口产品金额来看，近几年我国主要出口产品金额保持增长态势，2020年完成商品出口17.93万亿元。截至2021年10月，我国共完成商品出口金额14.33万亿元。
从出口商品种类来看，出口占比最高的商品为机电产品，占比过半；其次是七大类劳动密集型产品，占比达20.27%。
从我国跨境电商企业市场分布来看，尽管欧美仍是目前跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为我国最大的贸易伙伴，接近四成的受访企业已经进入东南亚，超过日韩和俄罗斯。此外，进入非洲、拉美、中东等市场的企业均不足20%，未来将有极大拓展空间。从我国跨境电商企业渠道布局情况来看，eBay、亚马逊、速卖通、wish等第三方电商平台逐步成为主流。跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段，25%的企业已经开设独立站。新冠疫情进一步推动了这一趋势，另有25%的企业表示正在筹划建立独立站。
中国早期制造业、消费行业的国际化，始于上个世纪80年代末。大部分制造业企业通过代工生产积累技术经验，最终发展自主品牌，完成品牌出海。随着互联网的不断发展，国产品牌除了传统的制造业出海模式外，部分国产品牌开始尝试使用“互联网+品牌”的模式率先开拓国际市场。
1、国产品牌出海现状
从出海国产品牌品牌力变化来看，我国出海国产品牌逐年提升。从出海国产品牌类型来看，消费电子和移动游戏在50强中占比超过20%。与2020年榜单相比，移动游戏、家电的占比有所提升，其中代表企业包括莉莉丝游戏、TCL等
国产品牌出海经历了早期的艰难发展，20世纪以来生产能力、技术水平和品牌知名度逐渐攀升，在国际市场上的地位也不再仅仅是一个代 工企业，更多的国产品牌以自由品牌与国际巨头展开正面竞争，国产品牌的实力已经今非昔比。
1、家电行业国产品牌出海情况经历了几十年的发展，中国家电行业从一穷二白逐渐成为家电出口大国。2020年，中国家电行业出口总额为4582亿元，同比增长 24.2%。2020年全年，空调出口额增长8%，冰箱出口额增长30.5%，吸尘器出口额增长30.8%。2021年1-9月，中国家电行业出口额为 4769亿元，同比增长20.2%。
2021年凯度BrandZTM中国全球化品牌50强出炉，中国家电企业共有5个国产品牌上榜，其中海信以1134分位列榜单第7名，家电行业第一名。
中国儿童推车行业早期出海基本以OEM代工为主，后续发展为ODM+OEM的模式。2010年起，在设计研发和生产实力足以和国外品牌 抗衡时，国产品牌开始利用自主品牌在海外销售。但是，中国儿童推车国产品牌数量较少，导致现有国产品牌的国际竞争力依然 薄弱，部分企业目前仍以OEM或ODM为主。
中国国产儿童推车品牌数量较少，较多的企业为国外知名童车品牌进行代工，但是使用自主品牌销售的寥寥无几，其中，最知名的要数好孩子集团。
新一代信息技术，是指以物联网、云计算、大数据、人工智能等为代表的新兴技术，它既是信息技术的纵向升级，也是信息技术的横向渗透融合。中国新一代信息技术行业发展迅速，国产品牌不断涌现，出口竞争力也较强。但是受到美国等国的打压，国产品牌的出海之路并不顺畅。
新一代信息技术产业是信息时代大背景下，全球各国发展所必争的“行业高地”。2020年我国新一代信息技术 产业各细分市场规模均前景广阔，并且在政策的鼓励和国家的培养下，我国涌现了一批全球知名的高技术企业，并在全球都具备较大的影响力。
根据中国2021年海外影响力TOP30品牌中来看，排名前四位的企业业务均有涉及云计算等新一代信息产业。其中华为更是几乎涉及全部新一代信息技术细分领域的综合企业。
中国移动游戏行业出海始于2012年。2011年前后，百度、腾讯、360等巨头开始大举进入页游市场，竞争逐渐激烈，从2011年下半年开始陆续有页游公司向手游转型，2012年起手游行业高增长时代到来，中国移动游戏出海也拉开序幕。
移动游戏行业也是我国品牌出海的重要市场之一。2012年以来，我国自主研发游戏海外销售收入规模快速增长，从2012年的5.8亿美元增长到2020年的154.5亿美元，8年复合增速高达50.73%，根据中国音数协游戏协会数据显示2021年上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。
从我国游戏海外国家游戏收入榜TOP100上的数量占比来看，我国游戏占比在大部分国家都出现了明显增长，其中在美国地区最为明显从10%增长到24%。
整体来看，2020年，我国手游出海成绩单亮眼，共37款中国手游海外收入超过1亿美元，较2019年增加12款；TOP30手游海外总收入达92.4亿美元，同比增长47%；具体看出海的品牌厂商，以往我国游戏出海的主力是腾讯、网易等老牌游戏厂商。而近两年，米哈游、莉莉丝等新生代游戏公司在出海方面的成绩越来越亮眼。2021年9月我国游戏厂商出海收入排行榜显示，排名前三的企业分别是米哈游、FunPlus和字节跳动，均为近年来的新兴游戏厂商。其中《原神》更是于2021年9月以3.41亿美元刷新了全球手游月收入的最高纪录。
1、家电行业——海信品牌现状 
2、家电行业——海信品牌现状
海信旗下拥有12大品牌：容声、科龙、东芝电视、Gorenje、聚好看、赛维、VIDAA、ASKO等，其中东芝电视、Gorenje、ASKO等6大品牌为海外品牌。
目前华为在全球约有19.7万员工，业务遍及170多个国家和地区，服务全球30多亿人口。截至2021年，华为在海外共有16个研发中心，28个联合创新中心。
华为的经营重心经历了“国内—国外—国内”的转变，2000年在华为开始布局海外市场后，华为海外收入快速增长，并于2005年海外合同销售额首次超过国内合同销售额，并持续快速增长，在国外知名度不断提高。进入2010年以后，国内互联网及移动通讯市场快速崛起，华为国内市场份额快速增长，海外市场占比因此持续下降。
目前华为在全球约有19.7万员工，业务遍及170多个国家和地区，服务全球30多亿人口。截至2021年，华为在海外共有16个研发中心，28个联合创新中心。
从1999年海外开始在印度设立首个研发中心以来，华为海外业务营业收入快速增长，2019华为海外营业收入约541.69亿元（汇率：1美元=6.5人民币）。2020年受疫情等因素影响，全年营业收入下滑但也达到438.15亿美元。
十一、移动游戏行业——米哈游（《原神》）出海现状
