亚马逊电商并购史：“买”下来的帝国

8月5日，亚马逊以17亿美元的金额收购了扫地机器人品牌iRobot，本次收购补全了亚马逊的智能家居板块，此前，亚马逊一直在布局智能家居赛道，比如推出智能音箱品牌Echo，收购安防摄像头品牌Blink、视频门铃品牌Ring等。

像这样的收购，在亚马逊1997年上市之后的20多年里有数十起之多。

品牌工厂在梳理后发现，企业并购在亚马逊的业务扩张中起到了重要的作用。不论是以收购替代研发，还是买下竞争对手，亚马逊擅长通过并购巩固自己的主导地位。媒体曾评价称：“如果亚马逊意识到某家公司对自己构成威胁，那么就不会继续展开市场争夺战，而是会直接收购竞争对手。”

以并购史作为脉络，尤其是亚马逊对电商领域的并购为主线，可以一窥亚马逊的发展逻辑，看到亚马逊早期不断发展电商品类，从一个单纯的线上书商变成规模最大的电商平台，再到中后期，如何通过兼容并蓄，实现国际化布局的。

可以说，这是亚马逊的收购史，也是亚马逊电商的扩张史。

从2009年推出自营品牌开始，消费电子与智能家居就成为亚马逊自营品牌的重点。事实上，亚马逊很早开始自主研发智能硬件产品，在2004年十周年之际，亚马逊在硅谷成立了Lab126研发中心，专注于软硬件研发，Kindle、Fire TV、Fire手机陆续诞生于此。

作为一个大胆的先行者，亚马逊热衷于参与提供新的技术和服务。随着3G、4G手机网络普及，亚马逊也在2014年推出了自研Fire手机，然而仅过了几个月就被市场判定失败。与此同时，亚马逊的智能音箱Echo却获得巨大的成功。

比起Kindle电子书这类亚马逊原本技术占优的产品，智能音箱Echo的研发路上依赖的是收购。

Amazon Echo是亚马逊在2014年发布的一款智能音箱品牌，内置Alexa语音交互助手，到目前为止，是全球销量最好的智能音箱品牌，在2022年Q1的智能音箱和智能屏市场上，亚马逊Echo稳列第一。虽然手机失败后美国市场对亚马逊的硬件研发能力并不看好，但Echo首款产品在2014年发布的两周内，就获得了一百万预购，成绩超出当时的iPhone。

Amazon Echo的成功离不开亚马逊的收购成绩。从2011年开发到2014年上线的三年里，亚马逊连续收购了Yap、Evi、IVONA Software。为了研发核心产品，亚马逊直接买下来市面上先进的智能语义技术公司，促成了一款伟大的产品。目前，已经有超过150种产品安装了Alexa语音助手，包括耳机、恒温器、电脑、汽车等。在2019年，售出装在Alexa的智能设备已经超过一个亿。借助Alexa语音助手，亚马逊成为智能家居领域的头部玩家。

提到亚马逊智能家居，不得不提到其“如影随形”的竞争对手谷歌。在亚马逊推出Amazon Echo那一年，谷歌收购了智能温控器制造商NEST Labs，两年后，谷歌也推出了自己的智能音箱品牌Google Home，随后，谷歌与亚马逊成为智能家居领域的两大巨头，成了彼此之间最大的竞争对手。

为迎接谷歌的挑战，加强在智能家居领域的地位，亚马逊又收购了智能家居品牌Blink和Ring、Eero。Blink的产品包括智能摄像头、智能门铃，能与亚马逊的Echo智能音箱配套使用；Ring的产品包括智能门铃、相机和家庭安全系统，本次收购金额高达10亿美金；Eero的产品则是家用Wifi，补全了亚马逊智能家居生态的网络短板。对于亚马逊的产品，谷歌都有相应的对标产品，比如智能音箱Google Home、智能家居设备Nest、Google Wi-Fi等。

今年，亚马逊继续收购iRobot，也是为了继续加强智能家居的竞争优势。目前，在亚马逊自营品牌中，智能家居是其中最大的品类之一，而Echo则是当之无愧的热门产品。

此外，亚马逊智能家居的技术同样应用于仓储物流，尤其是机器人自动化方面。

2012年，亚马逊以7.75亿美元收购了全球最大的仓储机器人企业Kiva Systems，开启了仓储自动化进程；在2019年，收购了无人驾驶物流机器人公司Canvas Technology；2020年，收购了自动驾驶汽车公司Zoox，用于叉车技术……经过十年的发展，亚马逊已经基本实现物流无人化作业。在仓储、物流、分拣方面，亚马逊已经布局了机器人智能化，而今年收购的iRobot，则填补了家用机器人的空白。

回顾亚马逊的收购史，可以看到越来越强的科技属性。这家最大的在线零售商，不仅对外提供了AWS等ToB技术服务，还在围绕自身的电商领域，发展出自研的科技产品与自动化物流，实现科技赋能。

自建立起，亚马逊就一直致力于将业务布局到各个国家地区，有布局全球扩张的野心，在上世纪，亚马逊就通过收购企业进入欧洲市场。2004年，亚马逊曾经收购中国卓越网。开拓新市场是亚马逊“长期主义”战略的目标之一，而从最近的并购案例可以看出，亚马逊近年正积极布局新兴国家。